【熊猫体育官网-熊猫体育官网-国际传真，作者：编辑】 东南亚家电市场的“热浪”正席卷而来。根据Statista数据，2024年该地区家电市场规模预计达503.3亿美元，近十年复合增速超3%，远超发达国家。这片“蓝海”不仅因气候炎热催生白电需求，更因成本低廉、政策扶持及电商红利，成为中国家电企业全球化布局的关键支点。 东南亚白电市场以中、日、韩品牌三分天下，但中国品牌正凭借“产能出海”策略快速崛起。美的、海尔、TCL等企业已在泰国、越南、印尼等地投资建厂，实现供应链本土化。例如，海尔泰国工业园年产能达600万套，TCL东南亚基地新增冰箱产能超百万台。财报显示，海尔2024年东南亚营收同比增长14.8%，美的海外营收占比超四成。华泰证券指出，中国白电企业在成本、技术、产业链上优势显著，未来将通过“本土化+品牌化”双轮驱动，进一步抢占日韩品牌份额。 东南亚小家电市场同样增长迅猛，2024年市场规模达168.8亿美元。中国品牌如小米、小熊电器、石头科技等已占据一席之地，但多数企业仍以代工为主，自主品牌占比不足20%。以北鼎股份为例，其2024年代工业务营收占比达22.16%，而自主品牌仅77.84%。周南分析，东南亚电商生态成熟、消费习惯与中国相似，为中国小家电企业提供了“轻量化”出海机遇，但本土品牌低价竞争、日韩品牌占据中高端市场的现状，迫使企业必须在代工与品牌化之间寻求平衡。 中国家电企业需把握三大趋势：深化本土化运营，通过海外建厂与本地化研发降低贸易壁垒、增强供应链韧性;加速品牌化转型，从代工转向自主品牌，借东南亚电商渠道建立品牌认知;差异化竞争，聚焦细分领域，以技术优势抢占空白市场。 东南亚家电市场的“热浪”既是机遇，也是试金石。中国品牌能否从“产能出海”迈向“品牌扎根”，将决定其在全球竞争中的最终位次。 免责声明： 家电资讯网站对《东南亚家电市场“热浪”：中国品牌如何借势破局全球竞争？》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。 本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607 本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。
